環(huán)境監(jiān)測市場春風(fēng)得意，收割期還有多遠(yuǎn)品牌路要走？
發(fā)布時(shí)間：2018.05.22 閱讀量：1483
作為生態(tài)環(huán)境保護(hù)體系中不可或缺的必需品，環(huán)境監(jiān)測設(shè)備在綠色經(jīng)濟(jì)中無疑占據(jù)著重要的位置。根據(jù)中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)日前發(fā)布分析稱，“十三五”期間環(huán)境監(jiān)測設(shè)備銷售增速大約在20%以上，市場空間預(yù)計(jì)超過1000億元。
環(huán)境監(jiān)管政策和機(jī)制都刺激了監(jiān)測行業(yè)發(fā)展。一方面，國家和地方層面密集發(fā)布環(huán)境監(jiān)管和監(jiān)測實(shí)施細(xì)則，國內(nèi)多個(gè)城市也陸續(xù)放開環(huán)保PPP項(xiàng)目市場機(jī)制；另一方面，包括傳統(tǒng)平臺(tái)型企業(yè)、跨界者、環(huán)境監(jiān)測設(shè)備制造商在內(nèi)的各路資本加快布局環(huán)保裝備制造，其中不少企業(yè)正力推環(huán)境監(jiān)測設(shè)備大規(guī)模商用和普及。
在各路資本的爭奪下，環(huán)境監(jiān)測市場已是一片熊熊戰(zhàn)火。以水質(zhì)監(jiān)測市場為例，隨著“水十條”、河長制等一系列政策的落地，水環(huán)境監(jiān)測市場將呈現(xiàn)暴發(fā)勢頭，企業(yè)也將根據(jù)這些需求，調(diào)整和完善產(chǎn)品。隨著水質(zhì)監(jiān)測企業(yè)數(shù)量迅速增長，部分具備自主研發(fā)實(shí)力的企業(yè)發(fā)展壯大起來，成為與國外知名品牌如美國哈希、德國E+H公司等相抗衡的儀器生產(chǎn)企業(yè)。
但一個(gè)令人尷尬的事實(shí)是，在這樣一個(gè)龐大的市場中，讓人印象深刻的知名品牌卻寥寥無幾。目前，人們對環(huán)境監(jiān)測設(shè)備的認(rèn)知大都還停留在品類層面，誠如水質(zhì)監(jiān)測在線系統(tǒng)、大氣采樣儀、土壤監(jiān)測儀等，這使得環(huán)境監(jiān)測產(chǎn)品處于有品類、無品牌的狀態(tài)。與此同時(shí)，監(jiān)測企業(yè)近期動(dòng)作頻頻，有些已經(jīng)開啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路，這也為監(jiān)測這一細(xì)分領(lǐng)域未來的競爭格局增加了不確定性。
公開資料顯示，環(huán)境監(jiān)測上游產(chǎn)業(yè)基本由外資企業(yè)占領(lǐng)，中端市場主要由上市企業(yè)如先河環(huán)保、聚光科技、天瑞儀器等占據(jù)，下游主要為第三方環(huán)境服務(wù)企業(yè)。面對激烈競爭和越來越多同質(zhì)化的競爭對手，環(huán)境監(jiān)測設(shè)備要想搶占市場高地，在市場上獲得更高的利潤，靠什么？自然是品牌。在眾多業(yè)界人士看來，品牌的核心價(jià)值就是在消費(fèi)者心中樹立起差異化、個(gè)性化的識(shí)別度，精確定位出設(shè)備的出處和功能，以及所延伸出來的溢價(jià)，讓產(chǎn)品在無形中增值。
監(jiān)測產(chǎn)品的核心價(jià)值是高可靠性和耐用性。對于環(huán)境監(jiān)測設(shè)備制造商及服務(wù)商來說，用戶購買環(huán)境監(jiān)測產(chǎn)品是點(diǎn)對點(diǎn)的單品消費(fèi)，要想實(shí)現(xiàn)利潤最大化，只能在單品附加值、延伸產(chǎn)業(yè)服務(wù)商下功夫，將整體解決方案品牌化，獲取品牌溢價(jià)。而環(huán)境監(jiān)測市場之所以一直在滑行未能順勢起飛，不是因?yàn)樾枨髠?cè)習(xí)慣難以改變，而是尚未解決環(huán)境監(jiān)測的核心問題：定價(jià)和品牌。正因?yàn)槿绱耍放葡∪焙彤a(chǎn)品極度不標(biāo)準(zhǔn)化的現(xiàn)狀，導(dǎo)致目前環(huán)境監(jiān)測行業(yè)“價(jià)格難做、方向難找”。
如何規(guī)避這樣的情況發(fā)生？需要解決兩個(gè)問題，首先是產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，其次是提升附加值，讓優(yōu)質(zhì)環(huán)境監(jiān)測設(shè)備成為知名品牌。為此，通過持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新、從中獲得人才、市場渠道等優(yōu)勢，對設(shè)備種類不斷擴(kuò)充，在設(shè)備精細(xì)化等方面不斷提升，都成為企業(yè)能否拿下市場的重要指標(biāo)。
從環(huán)境監(jiān)測發(fā)展方向來看，品牌化已成為行業(yè)必經(jīng)之路。在這樣發(fā)展背景下，環(huán)境監(jiān)測儀器也將向高質(zhì)量、多功能、集成化、自動(dòng)化、系統(tǒng)化和智能化的方向發(fā)展。業(yè)內(nèi)呼吁上下游企業(yè)應(yīng)通過集合供應(yīng)鏈、渠道、營銷等多方面的優(yōu)勢資源為環(huán)境監(jiān)測行業(yè)賦能，并希望在未來3年內(nèi)，打造上百家具備強(qiáng)勢綜合實(shí)力的監(jiān)測品牌。
